短视频已经在这几年的时间中逐渐发展成熟，目前大家最熟知的短视频平台就是：抖音、快手、小红书。

不同的平台都有自己不同的属性，抖音注重娱乐，快手注重分享，小红书则注重种草推广。

运营包含三个方向：内容运营、活动运营、用户运营。

互联网产品的核心价值，就体现在用户上。

作为目前最火爆的流量平台之一，小红书是企业搭建自媒体矩阵的重要一员。

先来看一组数据，截止到2022年3月底——

想要知道小红书运营具体应该怎么做才有流量，就一定要先了解小红书的推荐机制：

作品发表后，系统会先对内容进行识别，看内容是否与现有数据高度相似，从而识别相似度和原创度，根据内容识别关键词并打上标签。

原创度高的话会多推一点给一些兴趣标签相同的人，看作品喜欢、评论、播放完成率等数据结果。

⭕好的话会多推一些，然后一步步推荐给更多的人。

❌如果数据不好，推送会逐渐减少。

还会有一些官方推荐人会评估作品是否值得推荐，如果值得推荐，会直接变成推荐。

那么小红书到底应该怎么运营呢？运营技巧有哪些？我们将分两期为大家详解小红书的运营攻略，教你从0到1打造爆款笔记。

话不多说，直接进入主题。

01

小红书的优势

通过数据分析发现小红书使用人群的女性占比几乎达到了90%，女性人群的使用者居然这么多！小红书为什么这么受到女性欢迎？

你注意到这个现象吗？女孩子的聚会必不可少用手机“拍一拍”，她们的朋友圈都是精美配字，滤镜美好的Plog。

小红书的slogan是“标记我的生活”，精准抓住女性群体爱分享的特点。

在小红书，一个用户通过“线上分享”的消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，形成一个正循环。

小红书把握住社区分享强有力的种草能力，随后开启了商城版块。

与淘宝买家秀不同的是，热门小红书的图全都是卖家秀啊！

还有超多明星入驻小红书，分享自己的好用物。

超精美、超高颜值的实用图，哪个女孩子能忍住不剁手买买买？只想立刻all in漂亮姐姐们的同款好物！

根据这个特点和优势，得出这样的用户画像：

综上所述，我们可以总结出小红书的用户主要为生活在大城市的年轻的女性，并且消费水平中等偏上。

她们对于生活水平有着较高追求，也具备相应的消费水平。

同时乐意将自己的生活方方面面分享给和自己具有一样特点的人。

02

产品体验

小红书的核心功能有三个：发布笔记、浏览笔记以及商城购物。

小红书在发布笔记功能上，使用照片和视频，充满创意性的加上了标签，使得笔记更为生动。

在浏览笔记方面，小红书采用了社区的关注、点赞、收藏、评论等方式增强社区活跃度。

根据数据沉淀精选出了商品，搭建了自营电商平台。

#主要功能结构图#

03

账号建立与设置

推荐使用手机号注册作为大号，因为手机号注册权重比较高。

注册完账号，填好性别生日，跳转到第二个界面，选择自己感兴趣的领域。

昵称的广告性不要太明显，更不要带微信号，因为会被封号，而且昵称要符合你写的笔记的整体定位方向。

这里提醒大家一点，昵称不能设置成微信号，但我们可以把微信号设置成小红书号。

广告类型的头像千万不要放，可以设置成真人头像或者动画头像。

还有个性签名不要留微信谐音字，容易被判断为营销号，有封号的危险。

如果你特别想引流，可以留微博，然后在微博上面操作。

或者你可以在账号个性签名里设置全平台同名的信息在里面。

有的朋友搞不懂什么是账号定位。你的账号的受众是什么？你能为用户提供什么类型的服务？

在小红书上（美妆博主、职场博主、穿搭博主）等类型居多，根据不同类型，平台提供不一样的个人标签。

比如说你是十年的HR招聘的专业人士，你的优势就是职场领域；

你对美妆及各大护肤品牌了如指掌，那你的账号方向就是美妆博主。

具体定位因人而异，要看自己擅长什么类型的内容。

小红书运营中领域的选择很重要，因为小红书的主要群体用户都是年轻人。

所以可以选择像：美妆、穿搭、母婴、数码、旅游、美食、探店、宠物等等。

要注意一个账号就专做一个领域，经常的变换领域会让用户觉得你不专业。

要想提高小红书账号权重，除了发布内容外，还需要我们模仿普通用户每天去点赞、关注、评论。

不管是抖音、知乎、微信等平台，都要有养号这一步。

这在运营老手眼里，就是一个普通到不能再普通的习惯，拿到新号后不自觉就会去做。

每天不断观看同行笔记，纪录点赞数，留言评论等都可以完成养号任务。

04

内容制作

小红书发布笔记页面一共可以发布9张图片（包含封面），封面的尺寸暂时不受限制，内容随着封面尺寸的大小而改变。

一般情况下，最佳的尺寸为1242×1660像素。

当小红书页面内容文字超过这个尺寸的时候，文字会变被平台自动裁剪造成显示不全。

最好就是包含标题色、文字色、内容背景色这些元素。

当你的内容被官方推荐后，很多用户都是通过封面的内容再决定是否进一步查看的，所以制作封面最好注意以下几点：

首先要注意的是，小红书的笔记标题是忌夸大、诱导等形式的，如果多次夸大诱惑用户点开可是会被平台限制推流的！

列举一些小红书官方推荐的标题：

✨美食：《十分钟搞定✅好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》；

✨美妆：《终于可以洗头了！去屑油头选这些洗发水》；

✨时尚：《OOTD | 秋季卫衣来喽！》

看这三个标题，都运用了“组合形式”。

例如这个《十分钟搞定✅好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》，涵盖的信息有“十分钟搞定”显示快速、“好吃到光盘“效果彰显、“番茄荷包蛋焖!!”内容产品。

维持一个正常的更新频率有助于巩固已有粉丝，且平台也会多给流量，所以最好一开始就根据自己的实际情况确定更新频率。

在最初的时候，建议一周发布4-5篇笔记，其中最少保持3篇是到达一定水准的，剩余的2篇可以是日常的简单分享。

保持一定的笔记输出，主要是让平台认为你是一个深耕小红书运营者。

当确定了笔记的输出方向之后，在前期可以运用一些简单的方式提高笔记的互动量，毕竟小红书笔记都是靠标签进行推流的。

虽说笔记要有一定的个人特色，但也要注意不能从始至终都是一个形式。

以上就是小红书的内容输出（制作）的完整过程，按照这些步骤操作，你的小红书就算正式运营了。

那么要如何才能打造出爆款笔记？小红书的平台规则是什么？商家如何利用小红书实现引流、裂变和转化？

这些运营技巧和攻略，我们在下一期的推文里将详细介绍，敬请关注哦。