【干货】抖音直播“潜规则”,这6条红线千万别碰!


伴随着抖音直播的兴起,很多企业都开始入驻抖音做直播带货了。


不过,最近我们陆陆续续听到身边有做直播的伙伴、商家、MCN 机构等,在直播的时候惨遭中断甚至直接被封号,更严重的是,有的账号被永久封禁。


随着直播行业的快速发展,从业者们越来越“卷”,规则也越来越严格、不断加强直播规范,很多主播可能还没意识到自己说了什么,做了什么就被“下播”。


抖音直播发布平台治理白皮书


在直播行业,很少看到有平台关于直播治理发布白皮书。当一个直播平台单独为平台治理发布白皮书的时候,就可以明白直播平台的态度了,那就是:该亮剑的时候就要勇敢亮剑!


8月30日,抖音发布《2022抖音直播平台治理白皮书》,梳理了抖音直播围绕平台生态、搭建长效治理体系的重要举措。


根据抖音直播白皮书显示,过去一年,抖音直播启动专项治理行动41次,平均一个月达到3次,针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。



接下来,我们将为大家介绍在抖音直播中一定不能碰的红线是什么,以及想要打造爆款直播间有哪些技巧。


抖音直播“潜规则”

这6条红线千万别碰



01

诈骗类内容


诈骗类、虚假宣传类的内容,欺骗或者误导消费者的行为都是不被允许的。


诈骗类内容典型的有:直播机构假冒平台官方身份,进行第三方商业合作、主播招募、培训教育、信息发布等,甚至向消费者夸大收益,过度承诺,一般表现为“XX天打造爆款直播间”“XX天收益XX万”“包教包会,一次通关”……


还有直播机构策划的直播间剧本演绎、伪装身份、引导私信领资料、送礼物、引导加群、诱导用户消费、利用平台实施诈骗获利等,都会被封禁。



02

数据造假


主要表现为篡改直播间人气,刷点赞、控评、刷榜、流量造假等一切违法刷量行为。



03

色情低俗擦边球内容


做直播的朋友们都知道色情类内容一定不能碰的红线。除色情相关内容外,制作或传播“拜金、审丑、炒作、暴力”等违背道德价值观、引发他人不适的低俗内容,比如脏话、低俗资源、低俗场所、暗示挑逗行为等,也是平台严格禁止的。



04

诱导用户过度消费的行为


例如违法广告,夸张宣传,宣传禁限售商品等等。包括博眼球营销、演绎、炒作、利用悲情、低俗等方式宣传,引导用户下单。甚至暗示、引导用户借贷、透支、挪用他人款项等进行过度消费等违规行为也会被封号。



05

涉赌博类内容


承诺高价值汇报,诱导用户付费参与赌博类游戏,宣扬赌博或博彩类游戏、网站等。



06

侵害未成年人权益


不能以任何形式为未成年人提供直播经济服务,教唆、引导或帮助未成年人进行单独直播,教唆、引导、威胁未成年人进行直播消费。简单来说,就是不要让未成年人单独出现在直播间,更不能让未成年人做直播带货。



打造爆款直播间的技巧


第一个技巧:账号要有明确的定位


抖音很重视垂直度这个因素,垂直度可以代表账号在这个领域的专业程度。所以抖音直播带货的定位要明确,要符合账号的垂直度。如果抖音账号短视频都是和美食相关的,而直播间带货却是服装,这就显得主播很不专业,会影响消费者的信任,也会降低账号的权重,所以商家直播带货有明确定位。


第二个技巧:抖音直播带货选品环节很重要


要选择合适账号的商品。抖音账号是美食领域的可以卖零食、食品、制作美食的工具和餐具都可以;账号是服饰搭配账号,可以卖衣服、鞋子等等穿搭相关的。


而且还要根据商品的选择,选择形象合适的主播。不难发现,带货主要是零食的一般都是吃播;带货主要是餐具、炊具的一般是制作美食的博主;书籍类的一般是鸡汤抖音账号的主要带货商品。


第三个技巧:抖音直播带货要注重发福利环节


这个环节是可以延长消费者停留直播间时间的有效方法,比如每隔一个小时发一个福袋,或者每隔半个小时上一波秒杀商品等等。这些福袋和秒杀的诱惑力很大,消费者会一直等在直播间,直播间人数上升,直播带货销量才会上升。


第四个技巧:每场直播要做好规划


这场直播的特价商品有哪些、利润高的商品有哪些等等,做好这些规划后,商家再开抖音直播带货可以事半功倍。


结语


数据显示,2022年以来各平台共清理违规短视频235万余条,处置处罚违规主播、短视频账号22万余个,打赏失度、规范失范、功能失范、恶意营销等一些突出问题得到了有效治理。


直播行业规范化是趋势,直播公会只有顺势而为,才能在平台和行业生存下来,好好打磨自己的直播内容,谨记行业规范和平台红线,严格管理自己旗下主播。


直播行业正在经历由“乱”到"治"的过程,大家要做到“三要”和“三不要”:要流量、要优质内容、要遵纪守法;不要慌、不要迷茫、不要僭越红线。


直播行业躺着就可以赚钱的时代已经过去了,真的勇士要勇敢拥抱行业的变化,能够激流勇进浪击千里,才能成为直播行业的弄潮儿。


直播行业永远不缺奇迹,就看主角是不是你!


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