直播两小时赚20万，一天涨粉1000万，刘畊宏的爆火，靠的不只是健身
444年前，《本草纲目》是李时珍的一本神作；
444年后，《本草纲目》是当下火热的健身操背景音乐，一天不听就浑身难受。
▌七天打造一个健身神话
朋友圈里的男孩、女孩们，虽然身处不同的行业，有着不同的三观，但在刘畊宏面前却实现了空前大团结：都在跟刘畊宏跳《本草纲目》毽子操。
这几天点进抖音、微博、微信，全网都是刘畊宏和他的燃脂毽子操。
在抖音直播间号召全民跳操，疫情被封控的人们，关在家里也要做“刘畊宏女孩”，有网友直接喊话刘畊宏——
“整个小区都是《本草纲目》，
躲都没地方躲。”
我们以为《西虹市首富》里的全民健身狂潮只是电影情节，没想到居然在疫情时代成为了现实。
而快50岁的刘畊宏估计也没想到，在娱乐圈打拼了大半辈子，最终却靠着直播健身火遍全网，迎来了自己的事业巅峰。
可当你深入了解这背后的一系列操作，才弄懂刘畊宏的爆红，靠的可不只是健身。
4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后就破3000万，换言之一天涨粉1000万，令人惊叹。
截至目前，刘畊宏的抖音粉丝数已超4200万，在半个月的时间内涨粉近4000万。
此外，刘畊宏直播间的单场最高观看人数超5600万，创下抖音直播2022年最新纪录。
不敢想象，这一切只是始于半个月前。从4月开始，刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际：
○如果你在每天晚上打开朋友圈，至少一半的女性好友都变身了“刘畊宏女孩”，刷屏势不可挡；
○无论是抖音、小红书，还是B站、微博，到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频，洗脑一般挥之不去；
○甚至公园里的广场舞，都换上了《本草纲目》。
#刘畊宏健身#等相关话题，接连数日冲上热搜。
刘畊宏本身是作为偶像歌手出道的，在刚出道时发生过一次车祸，危及到了生命，正是这件事开始让他思索自己人生的意义。
后来妻子王婉霏又患上了子宫肌瘤，他更是觉得健康是凌驾于一切之上的财富。
有一阵子岳父身体出了问题，刘畊宏也想带他一起健身增强体魄，可岳父并不配合，这件事一直是他的遗憾。
疫情期间更是唤起了他对健康的重视，索性带上妻子和岳母一起出现在直播间当中共同健身。
人生上半场，他总是被辜负。
偶像、演员、歌手、作词人、主播……他走的每一条赛道，都没能达到心之所向的高度。
圈里没他的位置，他便带着老婆王婉霏去大连做服装生意，结果投资失败，四年时间亏了几千万新台币。
最穷的时候，两个人连拿出一块钱坐公交车都舍不得。
每天背着大包的衣服，徒步出门去摆摊卖衣服。
哪怕是约会，也只是买包糖炒栗子，手牵手压马路。
刘畊宏能够爆火，他老婆功不可没。
刘耕宏的健身视频，很多是和他老婆王婉霏一起拍摄的。
如果说，刘畊宏像个完美的教练，王婉霏则像极了菜鸟的我们。
满头大汗的刘畊宏，像打了鸡血一样，不知疲倦，永远亢奋。
而镜头里的他老婆早就累得龇牙咧嘴、东摇西晃、叫苦连天，跟着运动的“刘畊宏女孩”们，有种被理解的共鸣：
慕强是人性的弱点，但怜弱会让人好过一点。
▌谁造就了“网红教练”刘畊宏？
刘畊宏之所以能带动一波健身热潮，并展现出极大的商业价值，更是基于线上健身趋势愈发明显的大前提。
统计数据显示，2017至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，并预计未来5年仍将保持高速增长。
这一个月以来，刘畊宏可以说是赚得盆满钵满。
直播间打赏人数众多，据网友统计，他4月21日直播时，不到十分钟就20个嘉年华。
一个嘉年华30000抖币，折合成人民币大概3000元，再按照抖音55分的模式，1个嘉年华，赚1500元，那么180个嘉年华，就是27万人民币。
结合刘畊宏《本草纲目》版健身操的特质，不难发现，其直播的内容设计几乎囊括了几大“流量密码”：洗脑、易学、笑点、CP。
本质来看，刘畊宏和其他网络红人内核无异，“健身”只是外皮。
只有人设还不够，资本推波助澜必不可少。
2021年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司（以下简称“无忧传媒”），这家MCN孵化机构捧红了一众抖音博主。
对于这家公司，业内有“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”这样的评价。
除了签约无忧传媒，刘畊宏背后还有知乎官方MCN——北京知外文化传播有限公司的运作。据了解，该公司旗下还有奥运冠军吕小军等。
“私域流量显然对于他商业价值的长期发展更有帮助”，业内人士认为，“由于他健康、正向的形象，很适合广告加代言的商业变现”，而带货的可能性也依然存在。
一个值得参考的对标博主是刘芳形体礼仪，“其最近一个月的带货销售额是7000多万元”。
无论如何，刘畊宏都是一个“现象级的存在”。
市场或其他MCN机构很难学习或复制，但传播思路值得借鉴。
即：明星、单向的特长和给人反差感的组合。
直播或短视频领域，打起注意力争夺战来，往往把战线拉得很长。
如果不能从根本上改变用户的健身习惯，以及对应的付费习惯，任何一位头部健身达人推动的，都只是短视频市场而已。
▌谁会是下一个“刘畊宏”？
事实上，自从2020年疫情以来，抖音等多个平台就对健身赛道多有布局。
2020疫情期间，抖音曾推出过“抖音健身房”活动，快手则上线了“客厅健身房”，B站、小红书等的健身运动视频和笔记以及健身博主也都曾在这段时间大幅增加。
据抖音2021年3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示，在抖音的多轮推动下，其健身赛道的确表现出了较为明显的增长态势。
2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
抖音的健身赛道里，在最近一两个月间，实际也已经涌现出了多位涨粉迅速的主播。
如抖音健身赛道主播之一的“猫宁逆袭记” 就在最近30日内，涨粉206万，最新粉丝数已经达到666.2万；
而抖音在4月12日邀请入驻的另一位健身顶流“帕梅拉”，也在几天时间内实现了涨粉超百万，最新粉丝数达143.7万。
对比来看，一天粉丝涨千万，三天粉丝暴增两千万的刘畊宏，的确算得上是抖音近期“捡到的最大宝贝”。
不过，爆红的现象过后，还要看平台后续的运营能力，如何把短期流量转化为长期生态价值。
病毒把人们封控在方寸之地，疫情让人们意识到健康的重要性。
家里健身、活力四射的刘畊宏，象征着局限求生，健康有力，积极面对。
几亿人跟着他跳操、健身，蹲守他的直播间，把他托举成现象级的新晋网红。
这一切，看似偶然，其实是疫情之下人们脆弱心理的投射：
如果疫情看不到头，我们至少可以追随刘畊宏，活在当下，笑对人生。
刘畊宏，成了疫情之下“积极”的象征。
从某种程度上来说，是疫情成就了刘畊宏。
人们对强大和健康的渴求，催红了刘畊宏。
