疫情当下，不能旅游，露营成了愁苦中最值得人们快乐的事。

根据央视财经报道，今年五一假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右；人民日报人民文旅则称“露营以一己之力撑起了半个旅游市场”。

露营，成为了假期休闲娱乐高频词。

“一地难求”“一营难购”是很多消费者遇到的烦恼。

露营从曾经的小众爱好，到现在的“户外顶流”，露营怎么火起来了？

本文简单分析，精致露营背后隐藏的营销模式和商业动机。

精致露营风，

为何会在年轻群体中爆火？

持续三年的疫情防控，改变很多人原有的生活习惯：

有些不爱锻炼的人，开始跟着刘畊宏跳《本草纲目》；

有些不会做饭的人，开始跟着美食作家王刚学做饭；

还有些被憋坏了的旅游爱好者，开始把帐篷搬到了附近公园的草坪之上。

在疫情的冲击下，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下“暂停键”，且在疫情常态化管理下，长途旅行更是被视为高风险的出行方式。

车程近、风景佳的露营野餐，成为今年五一出游避不开的现象级话题。

在微风拂面中煮杯咖啡，在湖边烤个羊排，在草地上溜娃成为都市人逃离水泥森林、亲近自然的新时尚。

实际上，从2020年开始中国露营市场就出现了井喷现象，这一年也被很多人称为“露营元年”。

在各社交网络上关于露营的分享，不少人以“逃离城市生活”“亲近自然”等句式来形容露营。

它之所以能成为一种引发人们共鸣的户外项目，最吸引人的地方或许是它营造出的“一夜乌托邦”式幸福感。

人们不需要像辞职、出逃那样抛掉城市生活，就能短暂地忘记原本身上的社会标签，享受有节制的、更浪漫的自由。

这其中，年轻人的个性需求对露营产业的发展起到了刺激和推动作用。

露营相比于酒店住宿，其最大的特点就是带有显著的仪式感和体验感，需要满足现场社交以及网络社交的需要，从而带动了上下游产业的发展。

据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。

爆火的精致露营，

是真趋势，还是伪精致？

露营满足的不仅是人们的旅游需求，从深层次意义上分析，中产阶级对“精致生活”的向往，或许更是主因。

广义上来看，露营分为三种。

第一种是野餐，大家找个野外绿地，搭上帐篷、放上桌椅，一顿饭的功夫事了拂衣去。

第二种是传统式露营，讲究风餐露宿、野外生存，这在国外较为流行，但是对于国人而言，里面的冒险精神仍需培养。

第三种是当下最受热捧的精致露营，也是目前最为出圈的露营方式。

精致露营是指由运营商提供固定场地及配套设施，安排游客在固定时间入住的“保姆式”露营服务。

相较于其他露营业态，精致露营更追求服务感和体验感。

运营商一般以方便游客拎包入住为准则，创造“服务到家”的体验，还会提供“全配套”的露营设施和场地，甚至专车接送、包吃包住。帐篷、天幕、捞鱼、篝火、火锅、小烧烤，一切的安排妥妥当当，很像是“升级版农家乐”。

携程数据显示，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品都在受游客追捧。

精致露营的花费不低，人均消费动辄数百至上千元。

但还都在中产阶层消费能力的范围之内，因此价格根本无法挡住其爆火的步伐。

其实也有人并不是很看好精致露营的发展，他们觉得很大一部分年轻人并不是为了“露营”，而是为了在“精致”的户外产品中摆拍。

比方说，精致露营的大军中有很多追求名牌产品的“装备党”，他们总是在产品的选择上暗自较劲，然后借着有氛围感的照片去展示自己的财力。

不仅如此，几千块一个的水杯、几百到几千不等的氛围煤油灯、一体式便携折叠卡式炉...

这些都是“装备党”眼中的标配，似乎越昂贵、越小众的东西就能让主人越精致、越有品位。

而且很多人在跟风买买买、体验了一次精致露营之后，就将这些东西束之高阁，这也是资源上的一种浪费。

打开小红书、大众点评，可以发现野餐、露营打卡图比比皆是。

各种攻略、保姆级拍照教程层出不穷，更有博主教你10秒拍出野餐氛围感。

但是露营、野餐火爆之下，各种乱象也开始涌现。

比如，露营消费的“照骗”现象层出不穷，让很多人打卡之后大呼上当，厚重滤镜和过度修饰饱受诟病；

此外，野餐的人前精致、人后狼狈也尽显，拍照打卡后的一片狼藉令人目瞪口呆。

帐篷下的诗和远方

露营经济「钱景」如何？

露营主要面向“新三有人群”：有娃、有车、有闲，生活在省会城市或者一、二线城市的80-90后群体。

跟随年轻人“律动”的露营，俨然成为了风口上的蓝海市场。

企查查数据显示：截至目前，我国共有超4.1万家「露营地」相关企业。

其中，2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。

2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。

在很多元素的叠加下，露营不再是单一的消费行为，它形成了多样化、组合化的特点，“营地+景区”“营地+研学”“营地+演艺”等模式也逐渐流行起来。

露营市场的快速扩张，也带来资本进入，国内比较火爆的露营企业大热荒野、嗨KING等都收获了新投资，更多企业的入局也让营地数量和规模迅速扩张。

露营的火爆，不仅直接带动营地等旅游周边资源“一位难求”以外，还带动了一系列露营装备、产品的热销。

去年淘宝联合Soul发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服是95后“搬家式”露营呼声最高的8大件。

随着精致露营越来越卷，露营相关设备产品销售量大增。

帐篷、天幕、桌椅、睡袋、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，且价格不菲。

露营相关的产业，如烧烤半成品行业、露营装备、装备租借、房车等开始走红。

值得注意的是，露营火起来之后，一些民宿经营者，也开拓了露营业务，以提升入住率，拓展收入来源。

即便如此，露营在快速火爆的同时，也面临着一些发展瓶颈。

譬如受天气影响很大，冬季基本无法运营。

业内企业存在过度宣传、运营体系不完善、缺乏核心壁垒等问题。

与此同时，行业不规范导致安全风险，安全风险会进一步引发政策风险，着急赚钱的心态会进一步导致企业口碑风险。

国内兴起的露营风潮，是否能促进露营经济常态化发展，目前仍有待观察。

像是刚成立一年多的“大热荒野”就连续获得了两笔千万级别的融资，营收也达到了千万级规模。

精致露营是人们对美好生活的追求，也是人们乐观自信心态的外化。

不过，想要成为一种长期、稳定的业态，露营还有不少需要解决的问题，还有很长的路需要走。