如果将刘畊宏称作今年上半年的流量王，应该不会有谁质疑吧？

直播两小时赚20万，一天涨粉1000万，凭一己之力拯救了健身行业...

创造了营销神话的刘畊宏，截止到目前，在某平台的粉丝数已经超越“华仔”刘德华，达到6950万！

对比“直播带货四大天王”之一的罗永浩，后者某平台账号粉丝总数为1941.7万。

单从粉丝数量来看，一个刘畊宏粉丝号召力，约等于三个罗永浩。

“网红教练”刘畊宏能火这么久，除了他敬业的态度，还有另一个原因：坐拥近7000万粉丝，却从未正式植入广告和直播带货。

这在以流量为王的互联网时代，可以说是网红圈清流的存在！

“要是带货我就不跟了”

“千万别直播带货啊”

“缺钱就说，但是别玩带货”

在刘畊宏某平台评论区，我们经常会看到这样的留言。

有这种想法的网友不在少数，大家对刘畊宏的好感，常常是与直播带货相对比的，也就是说，对他们而言直播带货是个减分项。

的确，以刘畊宏的热度和粉丝量，只要开播带货，必然场场爆单。

参考其他明星、网红的带货“战绩”，如果刘畊宏开播带货，一晚上销售额完全可以轻松破亿。

那么，刘畊宏为何不趁热打铁，大赚一笔呢？相信大家也有同样的疑问。

其实，刘畊宏早就开始捞金了，只不过他的捞金方式比较“特别”，让人无法察觉。

刘畊宏接广告价目表曝光

一条1700万，谁这么豪？

2022年5月4日，刘畊宏像往常一样直播，但是经常关注的网友瞬间就能看出这场直播的不同之处，因为他接了一个运动品牌的广告。

直播间里刘畊宏没有用大量华丽的词藻来夸赞这个产品，简简单单介绍了几句后，依旧围绕运动的主题。

有知情人士透露品牌方为两次的合作支付了1700万元人民币，日均850万。

这1700万买了个啥？我们来看看。

首先是刘畊宏夫妇在直播中身着某品牌的运动套装。

图片来源丨小红书@FILA

其次是在5月7日发布了一个软广告植入短视频。

视频中，尽管刘畊宏没有直接说品牌名，但在讲到“建议大家穿着宽松舒适衣服”的时候，他还是用手指了指衣服上的品牌logo，示意大家目光往这儿挪。

这波“软广告”植入无疑是个明智之举，既不会让观众反感，又赚了钱。

看看评论区的好评如潮，就知道这次的广告植入属于皆大欢喜。

你说这是品牌代言嘛，品牌方也没有就此事发声。

你说这是广告吧，这也与目前平台的广告形式区别很大：

✅一没放评论区链接；

✅二没挂上商品橱窗；

✅三没附带上小黄车。

很多网友可能会觉得，花近2000万用这种方式做推广，一单都没有卖出去，广告商难道不赔本吗？

实际上，广告商偷着乐都来不及呢，这种广告方式不以成交为标准，刘畊宏在直播间给该品牌做宣传，增加了上亿次的曝光量，加深了品牌知名度。

▌老板：不考虑让他直播带货

然而，没有人能在某音长红。

某音犹如一个流量造星机器，批量生产网红主播，刘畊宏不是第一个爆火的主播，也注定不会是最后一个。

上一个爆火的张同学，再往前追溯，柳叶熙、丁真，早已被大家遗忘。

流量网红生命周期越来越短，从一年压缩至半年，再到如今的一个月，甚至更短。

外界的疑问在于，刘畊宏现在是很火，但是能火多久？

健身界超级顶流“帕梅拉”，已于数日前进军某音。

刘畊宏的流量再不变现，就晚了。

无忧传媒CEO雷彬艺对刘畊宏走红后的商业规划是，不考虑让其直播带货。

无忧传媒合作过的品牌矩阵已超2000+的体量，专程为刘畊宏找过来合作的有百家以上，“我们现阶段还是以做好内容和粉丝积累为先。”

现在摆在刘畊宏跟无忧面前的挑战是，如何在用户注意力消散前，抓住短暂的时间窗口进行商业化，与时间抢跑。

无忧并不佛系，日前已全面开启刘畊宏商业化。

一份流传在各个社群之间的刘畊宏商务报价显示，刘畊宏冠名费用已经达到500万元。

倘若刘畊宏直接在直播间挂货的话，可能会赚得更多，但这样做也增加了风险成本。

万一带货过程中出了差错，导致口碑下降，那损失就大了。

刘畊宏本人或许并不适合直播带货，据媒体报道，刘畊宏此前曾与罗永浩的直播公司短暂合作，效果并不是很好。

刘畊宏现在给观众们的感觉就是“免费教大家跳操的健身教练”，他的人设是“好爸爸、好丈夫”。

如果此时开始带货，就会让用户感觉他开直播的目的不再那么纯粹。

与其冒着风险带货，倒不如踏踏实实提升公众形象和路人缘，增加粉丝好感度，做长久打算。

网红主播变网骗

带货乱象如何避坑？

我们知道，2016年papi酱第一条广告竞拍拍出了2200万的高价，曾引发媒体一轮又一轮的报道，广告赞助商也因此获得了广泛关注。

刘畊宏直播间数据漂亮、流量稳定，每场都是百万+人数在线观看，这样的直播顶流如果接广告，效果也差不到哪里去。

然而，“精明”的刘畊宏选择了一条适合自己的捞金之路。

他当然知道带货可以瞬间暴富，但细水长流才是眼光长远的选择。

跟刘畊宏比，许多明星、网红利用流量和名气做直播带货时乱象频出，简直可以说是反面教材。

辛巴（原名辛有志）是某手平台上粉丝量最大的主播，最高时超过7100万，堪称“某手一哥”，他也是许多业内人士眼中的“电商神话”。

2020年底，辛巴曾因公开售卖“假燕窝”一事而闻名全国，被广州、厦门两地市场监管部门进行调查。

最终辛巴发布道歉信回应，表示确实存在夸大宣传，产品实为一款燕窝风味饮品，愿意三倍赔付消费者。

该产品涉及订单共57820单，成交价1549万余元，预计共需赔付6198万余元。

随后辛巴就被各大平台封杀，但是没过多久又高调宣布复出。

谁知道在今年4月18日，辛巴和旗下主播“蛋蛋”在网络直播间，现身带货了一款名为“YPL防晒凉感裤”的产品。

有消费者下单后发现YPL品牌官方并无这款产品，质疑辛巴售卖假货。

距离上次被罚事件还不到两年，再次被曝出卖假货，网友们的评论充满了愤怒和嘲讽。

假货不断、刷量造假、质量存疑、售后无门……不少直播乱象也渐渐浮出水面。

网红带货翻车屡见不鲜，伤害的是广大消费者的利益，无疑给高速发展的直播电商行业降了温。

“超低价格、买一送一、大甩卖、不买绝对后悔……”这些直播间常见的说辞背后真假难辨，直播带货全是泡沫，一戳就破。

消费者们应该仔细鉴别网上的商品，沉浸在直播间听着振奋人心的口号就忍不住买买买，当假货到手，吃亏上当的还是自己。

在套路满满的直播带货领域，对待用户如此真诚的刘畊宏，算得上是一股清流。

最后，希望互联网上多一些像刘畊宏这样的主播。

同时，也希望各位主播以诚相待用户，不要夸大宣传和售卖假货，做人如果失去信誉，将毁掉一切。