今年9月5日就满40岁的王心凌又红了！

《乘风破浪》第三季开播，王心凌身穿学生服以一首《爱你》出场，瞬间燃起昔日粉丝的追星热潮。

一身学院JK风的Thom Browne瞬间将人们心中“甜心教主”的形象从记忆深处唤醒了，一样的青春舞步、一样的熟悉旋律和甜美嗓音。

没想到时间过去快二十年，40岁的王心凌依然甜美可人，完美复刻了当年MV中的经典形象。

●《爱你》同名专辑主打歌MV截图

据说前奏一出，80、90后老男孩们大呼“爷青回”。

不到两分钟的视频，迅速在全网各平台被刷爆了，也让她一夜间成为了互联网新“顶流”。

除此之外，在短视频平台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的视频，并纷纷表示“我们还在，只是老了”，这些中年男粉还有一个“熟悉”的称呼——王心凌男孩。

上一个被称作“xxx女孩”的是刘畊宏，再上一个不知道是谁了，也许是李佳琦吧。

年轻的95后或者00后朋友可能对这位“直男杀手”&“甜心教主”就不是那么熟悉了，甚至用“查无此人”来形容都不夸张。

在《乘风破浪》的舞台上，王心凌成功翻红也给节目带来了远超预期的附加流量。

目前，节目第一期播放量已由播出当晚的1亿次增长到了5亿次。

她的个人热度不仅与其他姐姐拉开距离，甚至超越了第一季的人气姐姐。

这样的结果让很多人目瞪口呆。

王心凌既不是当下的顶流，在节目里出现的镜头也屈指可数。

为什么最先火的却是她？回忆杀为何如此盛行？背后又有哪些营销手段值得我们去思考？

本文尝试分析和解释这种现象，看完之后你会惊讶，王心凌的翻红，不是意外。

随意提起一首王心凌的歌曲，很多人都会哼唱上一两句，《第一次爱的人》《爱你》《睫毛弯弯》……80后、90后的青春里都有一首王心凌的歌。

当年以“甜心教主”形象出道的她，有着独一无二的甜美嗓音，放眼今天的乐坛，很难找到与她风格相似的歌手。

当她穿上一身粉色格子校服，在舞台上蹦蹦跳跳，少女感简直与当年一模一样，刹那间把观众拉回到十几年前。

王心凌当年随着年龄渐大，也试过摆脱这种可爱甜心的形象，可惜并不成功。如果以前的标签一直让人念念不忘，那说明这个标签，就是最大程度凸显了你的优势。

所以，与其去寻求一个不成功的形象突破，倒不如把自己最擅长、最成功的形象固定住，反而更有记忆点。

说白了，在自己擅长的赛道做到“天花板”，你就赢了。

而王心凌，就是甜心风格的天花板。

所以，王心凌自己也放弃了转型的执念，安然接受“几十年如一日”的形象。

在节目里，被问到是否介意大家仍称她为“甜心教主”，王心凌直言，如果八十岁拄着拐杖还在跳《爱你》，被叫“甜心奶奶”也很好。

《乘风破浪》算是她的重磅回归，也是她努力抓住的机会。

而王心凌赌赢了，纯粹而不遮掩的回忆杀，观众自然买单，节目中少有的镜头同样反向放大了这场情怀。

多个触点集中作用，而所谓翻红，一定是情怀、实力和机会的合成。

1982年9月5日，王心凌出生在中国台湾省新竹县一个不富裕的家庭。

由于父母离异，早些年穷得常常买一份快餐姐弟两人一起吃。

高三时被导演张作骥看中，饰演了电视剧《车正在追》的“牛奶”一角而出道。

2000年，王心凌跟随公司去日本封闭式集训，那时候的她语言完全不通，只能靠手语跟老师进行沟通。

每天都是超高强度的练舞和练唱，只休息3、4个小时那是家常便饭。

为了保持瘦小身材，她甚至在一整天只摄入水的情况下坚持训练，最糟糕的时候甚至让她全身酸痛到夜不能寐。

“甜美”二字显然是围绕着王心凌的最大关键词，这两个字给人的直观感受应该是柔弱或者娇嫩，但这样的人设定位其实并不像看起来那样简单直白，王心凌超强的业务能力其实都是靠“战”出来的。

03回忆杀为何如此盛行?

现在看王心凌的，到底是什么人？

一部分是短视频平台制造出来的“看热闹人群”，像抖音、快手随便一刷，都能刷到#老公跟着王心凌跳《爱你》傻笑#等相关视频。

看着很痴迷，但问都不用问，这些人八成不知道王心凌什么时候出道，有哪些热门的歌，演过几部偶像剧。

最合理的一种解释是：流量倾斜的方向便是潮流的方向，抖音、快手说什么就是什么。

▌短视频平台需要王心凌

虽然《浪姐3》是电视台推出的节目，但长视频没有短视频势能强、传播效率高已是不争的事实。

巨大的流量让抖音可以轻易地掀起一场又一场的“造神运动”，进而占领不同领域的用户心智，不断扩大用户圈层。一如去年底抖音“新农村计划”的张同学，又如最近的刘畊宏。

以第一期《浪姐3》里的舞台来比较，没有什么比《爱你》这种歌更适合在短视频上传播的了。

轻松愉悦的曲调，并不复杂的舞蹈动作，加上中年男人翻跳这种有趣的话题设定，王心凌就是短视频平台上的天选之女。

当一个男人唱跳甜歌比下厨做饭更能轻而易举获取关注与讨论，大量的用户就会像流水线上的小工一样成批量制造同一主题的内容。

平台算法总是让人们心甘情愿为它贡献素材，然后算法再告诉人们——这是热乎的、流行的。

一位网友的评价似乎道出了“实情”：现在抖音、快手这种同类型以王心凌为主题的中年男人视频，10个有8个是跟风博流量的。

在过去数年，伴随着包括数据造假、偷漏税等令人震惊的负面新闻频发，流量黑产以及无底线追星终于惹了众怒。

在机构、平台、渠道的联手打击下，流量明星与“饭圈文化”已经回归到合适的位置，不再拥有“呼风唤雨”的能力，由此才发生了近期一些实力明星重新回到娱乐中心的现象。

不断品尝到甜头之后，这些怀旧的符号还将更多地被转换为财富密码，被文娱产业挖掘、反刍、包装、兜售。

不过，当这些不可再生的文娱矿藏消耗殆尽，未来的我们还可以凭借怎样的作品和人，实现“怀旧”的情感消费？

从更长远的维度来看，还是期待真正能够反应时代新声的作品出现，期待“明天会更好”。