成都彭州山洪事故造成7人死亡、8人轻伤，连日来持续引发舆论关于野外网红打卡地的关注。有网友发现，浙江杭州建德的废弃矿洞成了近期社交平台小红书上的“避暑胜地”。

在平台上搜索一下，就能发现今年夏天有不少博主在矿坑前拍照、露营，更有甚者走进矿坑探险。精美绝伦的大片搭配#矿洞探险#、#矿洞露营#等关键词，不断地刺激着大家的好奇心，不由得让人心向往之。

而关于杭州建德谢田矿洞，多位网友指出，此前，其在小红书上的热度非常高，不仅有多位博主晒图文强推“种草”，还有博主在攻略中指出了具体位置。

事实上，这些矿洞内岔路多像迷宫，山壁上的石块和山体有裂缝，随时可能有落石。考虑到存在安全隐患，村委会连日来顶着40度左右的高温，忙碌多天，终于把5个矿洞的洞口全部封死。

美丽的矿洞有哪些危险？

迷路是洞穴探险者最容易遇到的问题。深入地下洞穴，缺少了路标和指引，也没有准确的参照物，一切都是未知的，就连洞穴有多长、多宽、多深可能都无法知晓，四周的黑暗压抑得人喘不过气来，在这种情况下是最容易迷失方向的。据统计，世界上所发生的诸多洞穴探险失踪事件中，绝大多数都是因迷路而造成的。

洞穴中时常会有地下河或者湖泊，只闻其声不见流水也是常有的事儿，这一步还是坚硬的岩石，说不定下一步就是深不可测的水潭。地下河的水位随着季节具有明显的变化，倘若遇到暴雨，一夜之间流水充满洞穴也极有可能。洞穴往往是很多野兽的栖息地，人类到洞穴中进行探险是擅闯野兽领地的行为，很有可能遭受攻击。有些地下洞穴就是一个完整的生态系统，有山、有水、有生物。

洞穴内一般都没有手机通讯信号，一旦遇险很难发出求救信号，所以独自探险的危险性极高。

除了以上最显著的危险因素之外，探险中还可能面临洞穴坍塌、被狭缝卡住、饮用水缺乏等情况。因此，洞穴探险不是简单的游玩，它不仅需要一定的地质学和生物学等专业知识，更重要的是需要丰富的野外求生知识和良好的身体素质，即便是专业的探险家仍有可能遭遇不测，更何况是普通驴友。

畸形的网红打卡

从不要脸到不要命

在小红书搜索露营，有420万+篇笔记。这是一种时兴的生活方式，坐在便携帐篷中，展开折叠餐桌，眼前潺潺流水，头顶鸟鸣山间。

但8月13日在四川彭州龙槽沟突发的山洪灾害，打破了逃离城市的浪漫幻想。温柔而静谧的避暑胜地，揭下了岁月静好的一面。顷刻间，危险来势汹汹。

“我给你们跪下了，求求你们，快要涨水了，你们快跑！”

尽管龙漕沟管理员拿着大喇叭多次喊话，游客们依然无动于衷。甚至溪水肉眼可见地变得浑浊时，依然有人不紧不慢地收拾东西。很多人不知道，留给他们逃生的时间可能只有10秒。后面的事情大家都知道了，汹涌的洪水席卷而来，十多位游客被冲进水中。据官方通报显示，截至目前，已有7名游客遇难。

龙槽沟的阴晴不定，并不是毫无预警。

它属于地质灾害点位，不是景区，更不适合做露营目的地，曾于2015年和2017年发生山洪灾害，河道两旁均设置了防护围栏和警示标语，沟口还设有铁门隔离。但铁丝网等障碍物不久就被游客破坏，还有人绕到湔江河滩，通过水沟进入龙槽沟内。

在小红书种草笔记里，龙槽沟被包装成「成都周边的宝藏耍水地」、「夏季避暑好去处」。再加上周边有配套停车场和公共厕所，进龙槽沟被要求扫行程码，各种因素模糊了安全防线，当地「珍爱生命，请勿下河」的告示形同虚设。

事后诸葛亮般的追溯，将打卡地的一切风险因素平铺于纸上，旁观者再清晰不过。但前往网红打卡点的游客，主动或被动地将这些因素忽略了。科学的户外运动，需要一定的野外求生知识和预估风险意识，如何面对极端天气问题就是其中之一。

种草笔记的创作者与受众，均未对此重视起来，溯溪被包装成郊游，探洞变成了山林野趣。他们并没有真正做好「探险」的准备，只是将其视作单纯的体验。

生活在钢筋水泥里的人们，被疫情等困住了生活半径，接触自然的机会以及寻求乐趣的方式，越来越多地来自朋友圈和各类社交平台，用特定的视角去观察世界，将他人的生活体验再咀嚼一遍。浮光掠影的笔触以及净化过的信息，只记录着自然美好、酷、小众的一面，而它亘古的地质和气候未被敬畏。

而那么多人晒出笔记，这么多游客一起来到这里，又助长着彼此的侥幸心理，让他们对警示牌和围栏视而不见。信息差并不只带来危险，「打卡」遇到「照骗」景点，又何尝不是一种苦果？从社交平台选择打卡方式后，又在社交平台向外界展示生活，最终形成一个闭环。

事件发生后，小红书采取了补救措施——在相关笔记上添加了风险提示。但仅仅是这样就可以了吗？

成也流量，败也流量

每一个看似不合理的现象背后，都包含着合理的商业动机。小红书松弛的审核机制，某种意义上来说是符合商业逻辑的。

当前绝大多数互联网产品，本质上都是“流量生意”。比如百度是搜索的流量、淘宝是商品的流量、微信是社交的流量、抖音是短视频的流量。谁拥有了流量，就有了变现的资本，也就有了增长的空间。

而小红书的流量来源，则是“内容种草”。

所谓种草，指把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程，围绕它产生的趋势也被称为“种草经济”。我们朋友圈里偶尔看到“微商”的推荐，也可以说是一种种草。

但小红书用户与微商们的不同点在于，他们的种草大多的发自内心的，不以营利为目的的。

然而，随着用户的增长和笔记的出圈，小红书内容的“变质”越来越严重。一些用户为了吸引眼球，不惜大加渲染一些原本普普通通的商品和地点，误导了其他用户。还有一些用户为了经济利益，为某些无良品牌站台，做起了令人厌恶的“虚假种草”。

有人吐槽小红书上部分景点笔记与实际看到的差别较大。例如一处位于三亚清水湾的蓝色小屋，被笔记列为“超好拍秘境”，但有游客实际前往后，发现只是一栋破旧的小木屋。

当然，随着小红书商业模式日益成熟，他们也推出了一些补救措施。自2021年12月16日开始，小红书启动“虚假种草”专项治理，至今年5月累计封禁57个品牌，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

只不过，这样的治理力度还不太够，面对一些非商业目的的种草内容，小红书显然缺乏相关的审核机制，以及对内容风险的预警、提醒机制。如果要等到有用户举报了才动手，很可能变为亡羊补牢。

其实，如果单纯从商业模式上看，小红书的内容种草模式是相当有前景的。

随着移动互联网的发展和移动终端的普及，“带货”成了一件门槛极低的事，每个人都能通过手机向全世界推荐自己的产品。直播形式的强刺激激发了人们下单的欲望，直播电商盛极一时。而小红书，则在这个人人直播的时代里，仅靠图文种草就杀出了一条血路，这是相当难得的。

小红书的内容种草模式是深受行业认可的，但其内容中的“水分”也成了小红书商业化的阻碍。

缺乏的内容终究会被用户唾弃，没有质量的流量终究会失去变现潜力。如何平衡流量和质量，是小红书亟待突破的商业困局。