现在最火的是什么？非《羊了个羊》莫属。

短短几天，就吸引了近亿人一起玩。男女老少都抱着手机，玩得废寝忘食。22次登上各大平台热搜，阅读量超过60亿。

有主播在抖音直播间玩《羊了个羊》，同时在线人数居然超过7万。

这个现象级的游戏，看起来平平无奇，几乎没有技术含量，但它就是让成千上万的人都玩得停不下来。

一打开这款小游戏，一段洗脑的魔性音乐响了起来。第一关极其简单，很容易就能通过，但第二关难度飙升，很多玩家表示怎么都过不去。甚至有一些上班族表示，玩上很多轮以后比加班还累。

老祖宗有句古话叫：人红是非多。游戏刚火，一些不法分子就想借机捞一笔，出售所谓的“通关秘籍”。那么，真有这样的秘籍吗？

《羊了个羊》有“通关秘籍”？

警方紧急提醒，切莫上当！

这款小游戏的火爆，让一些不法分子看到了“赚钱”的机会，比如售卖辅助过关的外挂服务，或者打着“通关秘籍”的旗号骗人，还有人冒充《羊了个羊》的客服人员，通过销售游戏道具，增加复活次数等手段进行诈骗。

诈骗分子会发送一个微信收款二维码，或者一个Word文档，谎称里面就有所谓的通关秘籍，打开之后可能在手机上安装病毒软件，以此窃取个人信息。

民警提醒：游戏玩家要提高安全防范意识，谨防网络诈骗。

惊动马化腾的《羊了个羊》

企业如何借助小游戏“吸金”？

一般而言，电子游戏会给予玩家正向反馈。当玩家从简至难的一路过关斩将后，游戏会根据难易度给予玩家相应的奖励。

《羊了个羊》却一反常态，入门即是“地狱”。这类做法并不罕见，但游戏深度利用了微信生态——

○微信小程序打开即玩的超低门槛；

○鼓励玩家分享游戏给微信好友赢得复活机会；

○同步朋友圈游戏数据，以墓碑的形式显示好友失败次数，而失败次数越多墓碑的展示形式也会随之改变。

同时还加入了“今日头羊榜”（高玩战绩）、“俺的名片”（本人战绩）、“发弹幕”（为自己的省份加油）、“换装”（过关后获得新皮肤）、“游戏圈”（点击进入微信游戏圈）等等。

可以说《羊了个羊》极好地运用了市场的“羊群效应”，玩家们的地域认同感+分享欲+攀比心，以及媒体们对于游戏热词话题的传播。

归根结底就是利用大环境的声浪和低门槛的玩法，造成病毒式的传播。在抢占用户时间的同时，利用极高的游戏难度掀起市场话题，并不断吸引玩家主动点开广告。

如此一来，“羊了个羊”名利双收！

9月15日，一张关于《羊了个羊》日赚468万的微信广告流水截图在圈内扩散。

但随后马化腾辟谣了此信息，证实是ps伪造的。

不过有业内人士表示，虽然消息不实，但不可否认的是，像此类爆火的小游戏，其日流水也不会低于百万，妥妥的一个吸金机器。

《羊了个羊》的赚钱机制主要依靠广告，只要游戏的流量够大，广告的收入就会越高，凭借着这几天热搜的高度曝光，游戏收入早已是赚得盆满钵满。

为了能够让玩家更多的看广告，游戏设置了3个广告窗口，分别在移出、撤销、随机这三个道具中，玩家为了更容易的通关，就只能看广告，通过看广告获取道具，降低游戏难度。

看似不用花钱的低成本手段，实际上玩家在看广告的时候，厂商就在背后数钱了，从游戏厂商的角度来看他没跟玩家要钱，却还是能挣到广告钱，从玩家的角度来看自己已经付出了努力，奖励已经近在眼前，再多一条广告也不是多大的事。

花玩家的时间，赚自己的推广费，所以有人打趣道：《羊了个羊》等于是“养了个羊”，这个被养的“羊”正是自己。

网传《羊了个羊》有6000万名玩家，每人玩3局就要观看1.8亿次广告，按照100元/千次曝光来算就有180万的广告收入。根据腾讯抽成规则，小游戏的广告收入分成为五五开。如果申请为微信平台认证的“创意小游戏”，则可以拿到七成。

同时，根据“流量主激励计划”，来自微信广告小程序跳转所带来的用户，微信平台将会返还40% 的广告金给游戏方。也就是说，如果游戏运营得好，制作组将能得到50%-90%的实际收益。

尽管一天创收400余万的业绩被马化腾辟谣，但间接持有《羊了个羊》的游戏研发公司北京简游科技10%股权的吉比特在游戏上线后，股价一度上涨6%。

游戏出圈没多久，不少商家已蠢蠢欲动。

《羊了个羊》单面周边挂件一天出货量达到了5万左右，双面约1万个左右。

有批发商表示，目前单面批发价3.5元/个，双面售价3.9元/个， 不过网红产品价格不稳定，一天一个价全看市场浮动。

《羊了个羊》的火爆出圈，也让不少商家分到一杯羹。不过更宝贵的是，让我们看到了病毒式营销的标准公式——超低门槛+反常难度+从众心理+地域认同+热词炒作。

企业利用热点制作周边产品，是一个非常赚钱的营销手段。

通常，一款现象级的小游戏很难成为持续红火的爆款，因为小游戏的玩法单一，且利用了社交和人性，让玩家能够在短时间内激发玩下去的兴趣，但一旦周边玩家退去，以及对游戏乏味后，就很难再吸引人继续玩下去。

这类小游戏有着制作成本不高、宣传周期更短、宣发成本更低的优点，据业内人士透露，一款小游戏的成本只有几千到几万元，开发周期一两个星期就能做好，有时都不需要买量，依靠平台的一些补贴和激励计划，就能够获得推广，所以小游戏也成为中小游戏厂商的首选目标。

不仅满足了用户碎片化娱乐的需求，也满足了游戏厂商的开发需求。

但也正因如此，在小游戏开发者的眼里，仅仅是快消式的吸金产品，所以后续仅仅只是在功能上给予优化，很难从内容上做出更新，没有新内容，注定无法留住用户。

无论是《羊了个羊》，还是《合成大西瓜》，甚至以后的爆款小游戏，最终难以逃脱被大部分玩家抛弃的命运。当然，对于游戏厂商而言，赚钱才是首要目的，爆款的出现能够打响自己的品牌，也能在短时间内依靠爆款小游戏获利，为制造下一个小游戏积累一波粉丝和资金，这也是此类游戏厂商的生存之道。

可以说，《羊了个羊》的爆红，证明了小游戏依然是游戏行业的朝阳赛道，相信在《合成大西瓜》、《羊了个羊》等小游戏爆火之后，接下来还会有更多的游戏厂商投入到该赛道，小游戏也将迎来一波行业春天。